Cómo trabajamos junto con Auckland Eye para transformar su entorno digital, maximizar su visibilidad y alcanzarr resultados sólidos
De la frustración al despegue estratégico
Hace aproximadamente tres años, Auckland Eye atravesaba, como muchas empresas, un escenario tan habitual como frustrante: quedarse a mitad de un proyecto con una agencia que no daba los resultados esperados. Los plazos se incumplían constantemente, el trabajo no estaba a la altura y su página web sin terminar les impedía llegar a las personas que necesitaban sus servicios.
Cuando nos sumamos al proyecto, evitamos empezar desde cero o basarnos en suposiciones. Al contrario, nos enfocamos en lo más importante: transformar un sitio inacabado en una plataforma estable y lista para publicarse lo antes posible. Para eso, analizamos lo que ya estaba hecho, identificamos qué faltaba o no funcionaba y reconstruimos solo lo esencial para priorizar que la web estuviera operativa. Este primer gran logro no buscaba impresionar visualmente, sino sentar las bases. Priorizamos el progreso tangible frente a un diseño atractivo. Nos concentramos en lo que Auckland Eye realmente necesitaba: recuperar la tracción.
La confianza nace del diálogo, no de los contratos
Poner el sitio en marcha fue apenas el punto de partida, lo más importante estaba aún por llegar. Para una clínica oftalmológica con múltiples sedes y un equipo médico de prestigio mundial, la presencia digital es más que un simple complemento, es el motor que impulsa la llegada de nuevos pacientes. Como es natural, tras el lanzamiento del sitio, el foco pasó a ser la expansión y el crecimiento.
Al principio, el departamento de marketing de Auckland Eye era pequeño y estaba encabezado por Marié Dickinson, responsable de desarrollo de negocio. Entre las operaciones diarias, apenas se podía dedicar el tiempo y recursos necesarios a una estrategia digital compleja. Por eso, en vez de esperar órdenes, preferimos tomar la iniciativa y decir «esta es nuestra recomendación. Si están de acuerdo, nosotros nos encargamos de todo.» Nos integramos como un socio real, aportando ideas y diseñando estrategias.
Esta mentalidad transformó las tareas rutinarias en impulso puro.
Posicionamiento orgánico: así evolucionó el SEO
Tras asegurar la estabilidad del sitio, nuestra prioridad pasó a ser la visibilidad en buscadores. El posicionamiento orgánico es una de las vías de crecimiento más sólidas a largo plazo, pero solo da resultados cuando se gestiona como una estrategia integral y no como una simple suma de tácticas.
En la fase inicial del proyecto, Auckland Eye promediaba de 90 a 120 clics orgánicos y entre 4.000 y 5.000 impresiones al día. Sin embargo, el trabajo de fondo y la optimización constante transformaron estos números por completo. Hoy, la web atrae entre 210 y 260 clics diarios y las impresiones rondan las 14.000, superando en ocasiones la barrera de las 20.000.
¿Cómo lo logramos?
Nuestra estrategia SEO fue mucho más que una simple lista de tareas pendientes; la construimos en torno a la transparencia y el uso de datos para asegurar resultados constantes:
- Utilizamos diversas herramientas (como Google Analytics, Search Console y Semrush) para medir el rendimiento, detectar oportunidades y monitorizar el potencial de las palabras clave.
- Las auditorías técnicas fueron un pilar fundamental. Auditamos la web con frecuencia para identificar páginas no encontradas, enlaces rotos, errores de indexación y puntos de mejora.
- Optimizamos sistemáticamente etiquetas alt, metadatos y el enlazado interno, bajo una estrategia de palabras clave diseñada para responder a las búsquedas reales de los usuarios.
- Monitoreamos las tendencias de búsqueda y sus datos para priorizar las palabras clave más valiosas. Un gran ejemplo es el término ‘Cirugía de cat
aratas‘ que logró una visibilidad significativa, partiendo de una presencia que antes era casi inexistente. - Colaboramos estrechamente con el equipo de Auckland Eye en la creación de landing pages, sugiriendo temas para el blog y optimizaciones alineadas con la intención de búsqueda.
- Trabajamos de la mano con el equipo de desarrolladores para adaptar la web a las exigencias de los algoritmos, mejorando la velocidad de carga, las métricas web principales (Core Web Vitals) y otros indicadores de rendimiento en el sitio, como el LCP.
Esta combinación de estrategia, uso de herramientas y optimización constante hizo que el SEO fuera algo tangible, predecible y de alto impacto.
Publicidad en buscadores: eficiencia y crecimiento
En paralelo a los avances en SEO, optimizamos el rendimiento de Google Ads. Cuando asumimos el proyecto, las campañas generaban unos 7.558 clics y 643 conversiones. Mediante una optimización continua (refinando la segmentación, puliendo los mensajes y mejorando el seguimiento de conversiones) logramos alcanzar los 8.534 clics y 822 conversiones manteniendo el mismo presupuesto.
Resulta aún más impresionante que, tras un recorte estratégico del gasto, el rendimiento se mantuvo sólido con unos 8.838 clics y 819 conversiones. Lograr este grado de eficiencia no es cuestión de suerte, sino de un trabajo minucioso de refinamiento, pruebas constantes y una estrategia de optimización estructurada.
Google Ads también se consolidó como una herramienta operativa fundamental. Al trabajar en estrecha colaboración con el equipo de marketing, pudimos repartir el presupuesto para garantizar que todos los departamentos de Auckland Eye mantuvieran un nivel de actividad constante. Si la demanda bajaba en un área, redirigíamos la inversión hacia otra. La publicidad en buscadores no solo generaba leads; ayudaba a equilibrar la demanda de servicios en toda la organización.
Todo esto tuvo un impacto directo en el SEO. Al analizar las palabras clave de pago con mayor rendimiento y sus datos de conversión, identificamos qué términos valía la pena posicionar orgánicamente. La información de las campañas fue clave para dar forma a los contenidos, pulir las landing pages y descubrir nuevos términos que fortalecieron nuestra estrategia de visibilidad a largo plazo.
Cuando el crecimiento se coonvierte en pacientes reales
Todo este esfuerzo, que empezó con publicar la web sin terminar, pasó por ganar visibilidad en búsquedas y eficiencia en el gasto publicitario, culminó en estas cifras concretas:
- Los usuarios mensuales pasaron de unos 20.431 iniciales a situarse en los 25.026 en el último registro.
- El tráfico orgánico se mantuvo estable y facilitó una reducción del presupuesto de anuncios de casi el 10 %, sin sacrificar el rendimiento del sitio.
- Registramos un incremento considerable en el tráfico directo, un claro indicador de que la marca ha ganado fuerza y credibilidad en buscadores.
Detrás de estos datos hay personas reales que llegan a Auckland Eye cuando más lo necesitan. Ahí radica la diferencia entre un crecimiento que solo luce bien en el papel y uno que alcanza objetivos con verdadero impacto.
¿Por qué funcionó esta estrategia?
Esto no fue solo un proyecto de «gestionar anuncios», «lanzamiento de sitios web» o simplemente «hacer SEO». Fue un compromiso con la misión de Auckland Eye: ofrecer cuidado ocular que transforma vidas a través de especialistas de primer nivel. Nuestra meta fue crear una identidad digital que reflejara ese nivel de calidad. Entendimos que quien busca «cirugía de cataratas» o «especialistas en salud visual» está tomando una decisión seria. Por eso, la visibilidad por sí sola no basta; la autoridad, la confianza, la claridad y el rendimiento son lo que realmente importa. Cada optimización (desde la estrategia de contenidos hasta las mejoras en la velocidad de carga) fue diseñada para consolidar el liderazgo de Auckland Eye en su sector.
No tratamos las tareas como acciones aisladas. Diseñamos un sistema donde todo estaba conectado. El SEO aprovechó los insigths de las campañas de pago, y estos, a su vez, guiaron el contenido, mientras que las mejoras técnicas impulsaron el posicionamiento. Junto a Marié y su equipo, logramos que la estrategia digital respondiera a las necesidades del día a día, ajustando el enfoque entre la oferta de servicios y la demanda constante en cada departamento. Lo que hemos logrado va más allá del tráfico: es una ventaja competitiva. A día de hoy, Auckland Eye lidera frente a su competencia en visibilidad y términos de búsqueda estratégicos.
¿Te gustaría ver cómo lo hicimos realidad?
Aún hay mucho por ver: dashboards en profundidad, optimización avanzada de palabras clave, análisis detallados de las campañas y el criterio técnico que impulsó cada decisión.
Aunque no podemos publicar todos los detalles, podemos guiarte paso a paso por el proceso en privado.
Si te interesa analizar las métricas en detalle, los dashboards comparativos y la evolución temporal de la estrategia, pongámonos en contacto. Nos gustaría mostrarte el esquema detallado que impulsó toda esta transformación.
El éxito a futuro no depende de un hito puntual, sino de crear sistemas capaces de generar valor de forma sostenida, mucho más allá del lanzamiento.
